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2000万自媒体人必女足和朝鲜队的比赛读内容分发新逻辑全揭秘

2018-09-09 05:19:52
来源:中国青年网提要:这是一篇写给2000万自媒体人的文章,也希望对平台运营者和正在转型的传统媒体人有所帮助。

全文超过14000字,粗粗看完至少需要30分钟。

建议你在安静的环境下阅读——当然,如果拥有一颗安静的心,环境不是问题。

如果你不愿太费力,也可以看以下的文章摘要:今天,内容生产的权力已发生了转化——从专业人士到自媒体人。

这就犹如改革开放初期,在“国营饭店”傍边,诞生出一批个体饭馆一样。

内容分发的权力也已经发生了转化——从专业人士到社交媒体,再到算法(人工智能)。

先有用户画像、再去匹配内容,这是算法的根本。

相对于传统媒体和门户网站,如同计划经济到市场经济的转型。

但编辑、算法、社交3种分发模式,单纯靠每种都有问题。

所以,大平台正在走向“三合一”的分发模式。

微信、一点资讯是典型的探索代表者。

正由于有了“千人千面”的分发逻辑,才催生了大量长尾领域的自媒体内容的诞生。

也正因为有了2000多万个自媒体账号,才会促使平台更深入研究“千人千面”。

内容生产权利的转换与内容分发权力的转换,相互促进、相互依存。

自媒体人到一个平台上发文,不过想获得两个东西——利与名。

利,是以钱为代表的收益;名,是内容展现、点击、分享、收藏、用户停留时长等指标的综合数据。

而平台要做的事情,就是先定义优良内容,然后把利和名分配给它。

算法分发的核心有三个:用户画像、文章画像、算法模型。

用户画像:你是谁,喜欢什么?文章画像:这是一篇甚么文章?甚么题材?什么领域?是好是坏?算法模型:如何实现用户画像和文章画像之间的最好匹配。

算法的核心难度,是体察人性。

如果你不去执着研究“冷启动”,那用户很快会走光。

冷启动,就是你下载一个APP第一次看到的内容,如同谈恋爱时的第一面。

编辑以价值观为导向,算法以数据为导向。

价值观保证公平,数据保证效力。

我们要做的,是在公平和效率之间找到平衡点。

一点资讯走的就是“有中国特色的社会主义道路”。

未来的编辑是复合型编辑,要了解算法、了解自媒体、了解短视频——由于这些都是大平台的标配。

只想做蓝领的编辑,终究会被淘汰。

“格物穷理”是一个很痛苦的过程。

不过一旦想通了,你就能把握事物运行的规律。

如果再做到“知行合一”,就会战无不胜。

需要说明的是:此文选自我的一次内部分享。

因部分内容触及重要数据,所以删除了相关细节。

但这一篇框架、结构很整的文章,每一个观点背后,都隐藏着无数次探索、碰壁和失败。

“知行合一”的乐趣也就在此间。

最后特别感谢“一点晨光”的粉丝。

很多铁粉一直在后台催促我发文。

我基本都给了回复:这个公号做到现在,如果只发口水文或者鸡汤文,意义不大了。

互联网上不缺内容,但缺少真正的思考。

在这个浮躁的时代,更需要我们沉下心来,方有所成。

1。

今天,内容生产的权利已分配到了每个人如上图:从一百万年前人类诞生开始,传播就由以上四个环节组成——内容获得(生产)、内容审核、内容分发,和用户互动。

直到今天,这四个环节没有发生任何变化,但就在最近2—3年里,每个环节的内涵发生了本质变化,特

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